Marcando el regreso de los eventos de marcas países a nivel internacional desde Santiago de Chile, Fundación Imagen de Chile realizó, en formato híbrido, el Encuentro Imagen de Chile 2022 “Juntos, Creando Futuro”, dirigido a los principales actores públicos y privados que contribuyen en la construcción de la marca país y su posicionamiento en el extranjero alineados con el mensaje central de la nueva estrategia marca país que busca relevar el talento de los chilenos y chilenas como agentes de cambio, poniendo foco en lo que Chile puede aportar al mundo.
El evento trató diversos temas, desde el rol que ha desempeñado Imagen de Chile en el contexto actual y su misión de dar a conocer la marca Chile en el mundo, pasando por casos exitosos de otras marcas países a nivel global, hasta organizaciones fundamentales que están detrás del posicionamiento y fortalecimiento de la marca Chile. Además, en el encuentro vivimos clases magistrales de la mano de expositores de categoría mundial como son el referente en marketing internacional Andrew Davis; la directora adjunta de la Campaña GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; el CEO de Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, subsecretario de Relaciones Económicas Internacionales; y Josefa Monge, presidenta ejecutiva de Sistema B Chile.
SENTIDO DE LUGAR
“Existe una definición que me gusta, y es el “sentido de lugar”. Es importante evaluar este concepto que encapsula los sentimientos de una persona, percepciones, actitudes y comportamientos hacia un lugar. El sentido del lugar no es solo lo lógico. Integra lo irracional, tiene que hacernos sentir algo y eso es lo especial de un sitio, no sólo lo conocemos o lo entendemos, y eso es lo que debemos hacer. Hablar de un lugar debe ponernos la piel de gallina”, indicó Andrew Davis, experto en marketing internacional, durante su presentación.
La directora adjunta de la Campaña GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, se refirió a cómo han construido la marca en ese país. “Creo en una sabiduría aceptada en la comunidad de las marcas, y es que tu marca no te pertenece, ni al gerente o incluso el departamento de marketing, sino que pertenece a toda una organización y a quienes interactúan con ella. Cada vez que alguien interactúa se va formando una percepción de la marca, y lo mismo puede decirse de las marcas país”.
Por su parte, el subsecretario de Relaciones Internacionales Rodrigo Yañez, dijo que “a propósito de Creando Futuro, nos adaptamos para poder aprovechar lo que significa el potencial de influencia digital de hacer un comercio más inclusivo que considere más a las mujeres, Pymes, pueblos originarios con un componente muy fuerte en la economía digital”.
En la misma línea, la presidenta ejecutiva de Sistema B, Josefa Monge, sostuvo que el objetivo es claro: «Buscamos que los líderes empresariales sean personas que enfrenten el mundo con curiosidad, empatía y coraje. Somos un país inusualmente concentrado en empresas B, somos la nación con mayor cantidad de empresas B por habitante», aseguró. Mientras, Gonzalo Undurraga, CEO de Explora, se refirió a la importancia del impacto positivo de las empresas. «Cuando uno trabaja con el territorio, no puedes simplemente enfocarte en explorar, sino que tenemos que contribuir a conservarlo. Para construir futuro juntos, tenemos la obligación de tener un impacto positivo en el entorno», sostuvo Undurraga.
Premios Imagen de Chile 2022
Para cerrar, se dieron a conocer los ganadores de los “Premios Imagen de Chile 2022”, reconocimientos que buscan distinguir a la organización, a la persona y a la marca que encarna mejor el mensaje central de la nueva estrategia marca país “Chile Creando Futuro” qué busca de mostrar a nuestro país desde los aportes que realiza Chile para crear un mejor futuro para el mundo.
El “Premio Empresa Imagen de Chile” fue entregado a Wheel the World, una de las start-up chilenas más premiadas a nivel internacional, que tiene el propósito de entregar la posibilidad a personas con discapacidades, sus amigos y familiares, de encontrar alojamientos y experiencias accesibles alrededor del mundo. Hoy en día se han convertido no solo en una solución de viajes para personas con discapacidades, sino que además ha empoderado e inspirado a viajeros con discapacidades a explorar el mundo sin límites.
Mientras, el “Premio Espíritu Imagen de Chile” recayó en el profesor e investigador de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Alexis Kalergis, fue reconocido con el premio Espíritu Imagen de Chile, esto por su trabajo como director del Instituto Milenio en Inmunología e Inmunoterapia, y por por su rol como asesor en comisiones gubernamentales y legislativas. Actualmente el académico es miembro del Consejo Asesor Científico del ICGEB (Organismo de la ONU) y ha sido un actor clave en el desarrollo del estudio científico-clínico de la vacuna Sinovac, que dio lugar al suministro prioritario de las dosis para la campaña de vacunación masiva contra el COVID-19 en Chile.
Finalmente, se hizo entrega del “Premio Marca Chile”, reconocimiento que busca destacar a una de las más de 1.000 empresas de nuestro programa Uso de Marca, que fue entregado a la empresa Tribú, emprendimiento de snack saludables, que están poniendo en valor los productos locales con sello orgánico.
Los criterios de selección fueron la vinculación con el origen y compromiso con la promoción de la imagen país, la trayectoria de la empresa en el mercado y la vinculación con el concepto creando futuro.
